Une balade «simple» à travers l'annonce ensoleillée de Bajaj

Il ne serait pas faux de dire que «l’âge» de cette publicité est le même que celui de son directeur. C'était une annonce «simple», conçue pour communiquer à quel point il était facile de monter Bajaj Sunny en 1995.

Bajaj Sunny, qui avait frappé le marché au début des années 90, était un produit de ces moments où posséder un deux-roues n'était pas moins qu'un luxe. La conduite sans engrenage devait être moulée à travers un film qui devait être «aussi simple que possible» pour transmettre le message.

Prasoon Pandey, réalisateur de Corcoise Films, partage l'histoire de sa première annonce en tant que réalisatrice. «Cette annonce est proche de moi», dit-il alors que ce travail l'a amené à recevoir plusieurs prix de l'industrie et il est devenu directeur depuis lors.

«L'idée était de rendre la communication simple, une simple machine à conduite», mentionne Pandey, dont la carrière publicitaire a commencé à Lowe (alors Lintas) en tant que directeur créatif. Il est passé à la réalisation de films lorsque Rajiv Bajaj a insisté sur le fait qu'il dirigeait son propre scénario pour l'annonce Sunny Bajaj.

Ce premier réalisateur lui a valu plusieurs prix aux prix Indian Advertising Filmmaker’s-Iaafa 1995.

Le tournage de l'annonce a eu lieu à Malshej Ghats du Maharashtra et la tâche était de montrer à quel point il est facile et transparent de monter Bajaj Sunny.

«C'est très proche de moi. L'annonce a été écrite pour exprimer qu'il est (ensoleillé) une machine à conduite si simple. L'annonce a montré des gens intacts par la civilisation et peut juste le monter immédiatement. »

J'ai écrit ce script, nous l'avons mis en place dans un endroit profondément en Afrique, nous ne savons pas où, partage Pandey tout en expliquant le fond des tirs.

L'annonce a été tournée après une recherche approfondie de l'emplacement parfait dans les Ghats occidentaux. Il a fallu à son équipe environ 15 jours pour trouver un emplacement approprié pour l'idée.

«Je suis allé raconter l'idée à Bajaj. L'idée était telle qu'ils (les gens présentés dans l'annonce) vivent dans leur propre monde et quand ils voient Sunny, ils se demandent ce que c'est. »

«Il était très difficile de faire un storyboard. Quand je suis allé rencontrer Bajaj, il a adoré. Il m'a demandé qui allait le diriger, car à ce moment-là, je n'étais pas réalisateur. Je n'étais qu'un écrivain. J'ai dit maintenant que vous avez approuvé l'idée, je vais retourner à Bombay et voir qui était le plus excité par cette idée.

Bajaj a été tellement impressionné par Pandey qu'il a insisté pour qu'il le dirige.

«Je ne peux pas imaginer que quelqu'un d'autre soit aussi excité que vous, la façon dont vous venez de me raconter. Pourquoi ne dirigez-vous pas? C'est ainsi que ma carrière a commencé. C'était mon premier film, partage Pandey tout en élaborant la réaction de Bajaj.

L'annonce a été encadrée en créant une «langue» aux fins de la créativité et le message a été communiqué via des sous-titres. «Tout était censé être sous-titré. Mais quand ils parlaient, j'avais besoin de voix pour ça. Nous ne savions pas de quelle langue il s'agissait. Nous ne voulions même pas en faire une langue spécifique. »

Pandey se souvient du moment où il est allé de l'avant et la créativité a réalisé son intention de communiquer la manière «simple» de rouler.

«Tout est correct en son propre temps. Si je devais écrire quelque chose comme ça aujourd'hui, je n'irai peut-être même pas aussi loin, car les sensibilités d'aujourd'hui ont changé », partage-t-il.

«Si je devais dire que quelque chose est une simple machine à conduite, j'aurais probablement choisi un autre script. Nous devons faire attention à ce que nous disons parce que les gens peuvent s'en occuper. »

Regardez l'annonce ici:

(Be Saal Baad est une série qui examine la publicité dans le temps)